【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)工作人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、企業(yè)宣傳員、新媒體從業(yè)者

【培訓(xùn)收益】
▲深入理解——抖音平臺(tái)機(jī)制，學(xué)會(huì)如何根據(jù)算法規(guī)則，打造產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容。 ▲學(xué)會(huì)規(guī)劃——執(zhí)行一套完整的企業(yè)IP打造策略，提升品牌辨識(shí)度。 ▲創(chuàng)作精通——內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、粉絲互動(dòng)等核心運(yùn)營(yíng)技能。 ▲持續(xù)剖析——成功案例，提煉可復(fù)制的操作模板，降低試錯(cuò)成本。 ▲持續(xù)迭代——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持賬號(hào)活躍度與粉絲黏性。

第一講：抖音短視頻的根基——抖音生態(tài)與企業(yè)IP基礎(chǔ)
一、抖音底層邏輯——平臺(tái)基礎(chǔ)與IP打造
1. 抖音平臺(tái)概覽
1）發(fā)展歷程與未來(lái)現(xiàn)狀
2）用戶畫(huà)像與行為分析
3）抖音算法機(jī)制解析
a自然流量機(jī)制
b付費(fèi)流量機(jī)制
2. 企業(yè)IP定義與價(jià)值
案例分析：成功的企業(yè)IP
3. 抖音企業(yè)IP打造路徑
1）確定IP定位與形象設(shè)計(jì)
2）制定內(nèi)容策略與傳播計(jì)劃
3）評(píng)估與優(yōu)化IP打造效果
案例分析：新東方通過(guò)轉(zhuǎn)型直播帶貨，成功打造了東方甄選這一企業(yè)IP，其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已超800萬(wàn)，銷售額和股價(jià)均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
二、抖音平臺(tái)規(guī)則與實(shí)戰(zhàn)準(zhǔn)備
1. 抖音平臺(tái)規(guī)則與注意事項(xiàng)
1）抖音平臺(tái)內(nèi)容規(guī)范
2）賬號(hào)運(yùn)營(yíng)合規(guī)要點(diǎn)
3）避免常見(jiàn)違規(guī)操作
2. 實(shí)戰(zhàn)準(zhǔn)備與工具介紹
1. 抖音賬號(hào)注冊(cè)與配置
2）常用運(yùn)營(yíng)工具推薦
3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作與分工建議
練習(xí)：團(tuán)隊(duì)各職位指定人員分工協(xié)作

第二講：抖音短視頻核心——內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
一、觀眾喜歡的內(nèi)容力－－腳本撰寫與拍攝剪輯
1. 內(nèi)容規(guī)劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1）主題定位與創(chuàng)意激發(fā)
2. 內(nèi)容日歷規(guī)劃與執(zhí)行
3）跨平臺(tái)內(nèi)容整合策略
2. 視頻制作技巧與工具
1）拍攝設(shè)備選擇與使用
——手機(jī)+相機(jī)
2）視頻剪輯與特效處理
3）音樂(lè)與字幕搭配技巧
3. 發(fā)布策略與優(yōu)化
1）發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇
2）頻率與節(jié)奏把控
3）基于數(shù)據(jù)反饋的調(diào)整
練習(xí)－團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)：內(nèi)容腳本創(chuàng)作與拍攝實(shí)戰(zhàn)
二、短視頻的粉絲維護(hù)（持續(xù)互動(dòng)）
1. 評(píng)論回復(fù)與私信管理
2. 粉絲畫(huà)像構(gòu)建與分層
3. 社群運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)策劃
案例研討：爆款內(nèi)容
練習(xí)－團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)：對(duì)標(biāo)視頻尋找與拆解

第三講：爆款視頻迭代升級(jí)——數(shù)據(jù)分析與策略優(yōu)化
一、保持賬號(hào)流量的關(guān)鍵因素——數(shù)據(jù)分析
1. 數(shù)據(jù)解讀與關(guān)鍵指標(biāo)
1）抖音賬號(hào)數(shù)據(jù)概覽
2）關(guān)鍵指標(biāo)解讀
3）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的理念
2. 用戶行為洞察與需求挖掘
1）用戶行為路徑分析——通過(guò)抖音數(shù)據(jù)分析，了解用戶在平臺(tái)上的搜索習(xí)慣和內(nèi)容互動(dòng)行為。
2）需求挖掘與痛點(diǎn)洞察——精準(zhǔn)識(shí)別產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的客戶痛點(diǎn)
3）基于用戶反饋的內(nèi)容優(yōu)化——為了優(yōu)化5秒完播率，創(chuàng)作者可以采取以下策略：1.優(yōu)化視頻開(kāi)頭，確保前幾秒內(nèi)容吸引人，例如使用熱門元素如萌寵、萌娃、顏值、搞笑、風(fēng)景等；2.選擇有誘惑力的標(biāo)題，利用人們的好奇心、八卦、疑問(wèn)等心理；3.確保視頻內(nèi)容質(zhì)量高、有趣、有吸引力，迅速抓住觀眾注意力。
二、競(jìng)品賬號(hào)剖析與策略調(diào)整——打造差異化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破
1. 競(jìng)品分析與差異化競(jìng)爭(zhēng)
1）競(jìng)品賬號(hào)精準(zhǔn)識(shí)別與持續(xù)監(jiān)測(cè)
2）制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略
3）探索創(chuàng)新點(diǎn)與突破方向
2. 策略迭代與優(yōu)化路徑
1）依托數(shù)據(jù)進(jìn)行策略調(diào)整
2）長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與短期落實(shí)
3）持續(xù)優(yōu)化與迭代思維

第四講：抖音短視頻變現(xiàn)之道——商務(wù)合作與品牌變現(xiàn)模式深度探索
一、傳統(tǒng)變現(xiàn)路徑——商務(wù)合作與電商帶貨策略
1. 品牌合作與廣告投放
1）品牌合作機(jī)會(huì)挖掘——通過(guò)品牌方后臺(tái)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)查詢
2）廣告投放策略制定與效果深度評(píng)估
——DOU＋投放技巧
——巨量千川投放技巧
2. 電商帶貨策略與轉(zhuǎn)化率提升
1）電商帶貨模式解析
——短視頻電商基本操作
——直播電商工作臺(tái)搭建
2）商品精選與推廣策略制定
——單品類選擇技巧
——不同品類選擇策略
3）轉(zhuǎn)化率提升技巧與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
二、粉絲社群運(yùn)營(yíng)——私域變現(xiàn)與線下活動(dòng)融合
1. 線下活動(dòng)策劃與線上線下深度聯(lián)動(dòng)
1）精心策劃與高效執(zhí)行
2）聯(lián)動(dòng)策略制定
3）效果深度評(píng)估與全面復(fù)盤
2. 粉絲經(jīng)濟(jì)與社群營(yíng)銷
1）粉絲經(jīng)濟(jì)原理與應(yīng)用
a引流：通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，利用社交媒體、線上廣告等渠道吸引用戶關(guān)注，滿足其潛在需求，實(shí)現(xiàn)用戶引流；私欲轉(zhuǎn)化：針對(duì)引流后的用戶，通過(guò)個(gè)性化推薦、專屬優(yōu)惠等方式，激發(fā)其購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)從潛在用戶到實(shí)際購(gòu)買者的轉(zhuǎn)化
b線上維護(hù)：通過(guò)定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動(dòng)回復(fù)、舉辦線上活動(dòng)等方式，保持與用戶的良好互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性；變現(xiàn)：在維護(hù)好用戶關(guān)系的基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品銷售、會(huì)員服務(wù)、廣告合作等方式實(shí)現(xiàn)盈利
2）社群營(yíng)銷策略與實(shí)施
——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出：定期發(fā)布有價(jià)值、有深度、符合用戶需求的內(nèi)容，如行業(yè)資訊、使用教程、用戶案例等，吸引用戶關(guān)注并建立信任；信任營(yíng)銷：基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立的用戶信任，通過(guò)口碑傳播、推薦獎(jiǎng)勵(lì)等方式，擴(kuò)大用戶群體，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)
3）粉絲維護(hù)與忠誠(chéng)度提升
3. 變現(xiàn)模式創(chuàng)新

第五講：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作成果實(shí)戰(zhàn)演練——團(tuán)隊(duì)分組于真實(shí)場(chǎng)景下的創(chuàng)作拍攝實(shí)操
一、賬號(hào)快速定位實(shí)操
1. 賬號(hào)人群定位
2. 賬號(hào)風(fēng)格定位
3. 賬號(hào)頭像頭圖設(shè)定
二、腳本文案生成實(shí)操
1. 團(tuán)隊(duì)選題研討
2. 團(tuán)隊(duì)腳本生成
3. 團(tuán)隊(duì)腳本調(diào)整
三、團(tuán)隊(duì)拍攝制作實(shí)操
1. 團(tuán)隊(duì)拍攝
2. 團(tuán)隊(duì)后期制作
3. 團(tuán)隊(duì)最終審核
四、發(fā)布數(shù)據(jù)分析復(fù)盤實(shí)操
1. 作品發(fā)布
2. 數(shù)據(jù)分析
3. 團(tuán)隊(duì)復(fù)盤 

8年新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
5年電影導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)
國(guó)家人社部互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師
國(guó)家工信部人工智能AIGC導(dǎo)師級(jí)
抖音巨量學(xué)短視頻運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷師
高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師
中華戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)研究院研究員
大連國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略顧問(wèn)
曾任：世界500強(qiáng)（央企） | 分公司黨政工作部主管
曾任：大連云端文化傳媒丨總經(jīng)理
專業(yè)人才孵化者：累計(jì)孵化短視頻達(dá)人300+；
流量產(chǎn)出締造者：個(gè)人短視頻賬號(hào)總播放量2億+；
企業(yè)項(xiàng)目落地者：為中國(guó)石化、中國(guó)煙草、咪咕科技、地方組織部、地方文旅集團(tuán)、中交一航局、綠源集團(tuán)、鴻淼匯融地產(chǎn)、紅蛛科技、眾獅科技、大連國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、園林綠化等多家企業(yè)定制短視頻代運(yùn)營(yíng)及培訓(xùn)項(xiàng)目；
大眾媒介故事傳播者：原著名電影導(dǎo)演助理、《心靈召喚》電影副導(dǎo)演+主演
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：短視頻營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)、IP打造、企業(yè)新媒體推廣、短視頻拍剪等

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
曹云凱老師是一位多才多藝的實(shí)戰(zhàn)型新媒體專家，擁有5年的電影導(dǎo)演+主演經(jīng)驗(yàn)，促使他在企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)上開(kāi)拓了一個(gè)新的視角，實(shí)現(xiàn)電影故事感與企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的完美嫁接，為紅蛛科技、鴻淼匯融地產(chǎn)、眾獅科技等企業(yè)打造新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目：
綠源電動(dòng)車（新媒體推廣）--運(yùn)用新媒體獲客傳播方式，幫助安徽市場(chǎng)綠源門店人員單人單日曝光量5萬(wàn)+，年度超目標(biāo)業(yè)績(jī)40%增長(zhǎng)。
紅蛛科技（短視頻運(yùn)營(yíng)）——運(yùn)營(yíng)新媒體短視頻工具，為紅蛛科技打造企業(yè)IP，獲取精準(zhǔn)客戶，建立短視頻私域，從年幾十萬(wàn)APP下載量，突破至2000萬(wàn)下載量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度提升及新媒體轉(zhuǎn)型。
泓淼匯融地產(chǎn)（企業(yè)IP打造）——3個(gè)月打造地產(chǎn)行業(yè)頭部IP，從即將倒閉到全網(wǎng)播放破千萬(wàn)，營(yíng)收破單賬號(hào)破百萬(wàn)，建立抖音、快手、視頻號(hào)等全網(wǎng)推廣以及矩陣賬號(hào)，在地產(chǎn)行業(yè)不景氣的情況下，逆風(fēng)翻盤，3個(gè)月從3萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，增長(zhǎng)至400萬(wàn)單月。
慶東集團(tuán)（短視頻電商）——從產(chǎn)品包裝到線上推廣運(yùn)營(yíng)，用短視頻電商模式，為美妝行業(yè)賽道賦能，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)扭虧為盈，并助力企業(yè)完成短視頻營(yíng)銷體系搭建，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%

部分授課案例：
序號(hào) 企業(yè) 課題 期數(shù)
1 中國(guó)煙草湖北公司 《巔峰計(jì)劃——短視頻之制作》 10
2 中交一航局三公司 《短視頻精準(zhǔn)定位與高效傳播》 4
3 安徽福彩中心 《短視頻巔峰計(jì)劃》 6
4 丹東港口集團(tuán) 《宣傳拍攝與短視頻制作精通》 4
5 紅蛛科技 《巔峰計(jì)劃——爆款短視頻打造》 10
6 國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 《產(chǎn)業(yè)園新媒體打造與運(yùn)營(yíng)推廣》 8
7 鴻淼匯融地產(chǎn)公司 《短視頻IP打造》 20
8 眾獅科技 《短視頻電商推廣及應(yīng)用》 10

主講課程：
《巔峰計(jì)劃——短視頻IP打造》
《終極呈現(xiàn)力——短視頻拍攝與剪輯》
《爆款短視頻營(yíng)銷：精準(zhǔn)定位與高效傳播》
《新媒體運(yùn)營(yíng)技巧：從策略到實(shí)戰(zhàn)的高階技巧》
《企業(yè)抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)——打造企業(yè)IP新紀(jì)元》
《AI助力新媒體營(yíng)銷——短視頻制作與運(yùn)營(yíng)策略》
《AI助力新媒體營(yíng)銷——抖音、小紅書(shū)短視頻制作與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》
《AI賦能國(guó)央企數(shù)字傳播創(chuàng)新——短視頻制作與宣傳拍攝精通實(shí)踐》