【培訓對象】
新媒體運營人員

【培訓收益】
企業(yè)收益： 1. 顯著提升品牌知名度和市場影響力，搶占行業(yè)領先地位。 2. 實現(xiàn)用戶增長與轉(zhuǎn)化效率的倍增，有效降低營銷成本。 3. 構建適應未來趨勢的數(shù)字化營銷體系，增強企業(yè)核心競爭力。 4. 培養(yǎng)一批具備高階運營思維和實戰(zhàn)能力的復合型人才。 學員收益： 1. 系統(tǒng)掌握新媒體運營全鏈路的高階策略、方法和工具。 2. 全面提升內(nèi)容策劃、用戶增長、社群運營及數(shù)據(jù)分析的綜合實戰(zhàn)能力。 3. 學會運用創(chuàng)新思維解決復雜運營難題，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的科學決策能力。 4. 拓寬職業(yè)發(fā)展路徑，成為具備指導他人和團隊能力的資深運營專家。

第一講：新媒體浪潮下的商業(yè)蝶變與機遇挑戰(zhàn)
一、數(shù)字洪流：新媒體環(huán)境的演變與格局
1. 演變趨勢洞察
1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速
2）用戶行為碎片化
3）內(nèi)容消費升級
4）平臺迭代加速
2. 生態(tài)格局解析
1）頭部平臺壟斷與垂直細分崛起
2）私域流量價值凸顯
3）AI與大數(shù)據(jù)賦能
4）內(nèi)容形式多元化
二、戰(zhàn)略高地：新媒體運營的價值重塑與使命
1. 價值賦能新視角
1）品牌價值提升
2）用戶關系深化
3）市場洞察敏銳
4）營收增長驅(qū)動
正反案例啟示
1）反面案例警示
2）正面案例啟示
3）投入產(chǎn)出失衡案例
4）精準運營打造爆款案例

第二講：精準制導：新媒體運營的底層邏輯與核心體系
一、術語辨析：新媒體運營核心概念的深度解讀
1. 新媒體范疇與界定
1）自媒體與社交媒體
2）內(nèi)容平臺與短視頻平臺
3）播客與音頻平臺
2. 運營核心要素
1）內(nèi)容策略與生產(chǎn)
2）用戶增長與社區(qū)互動
3）數(shù)據(jù)分析與效果評估
4）商業(yè)變現(xiàn)與價值轉(zhuǎn)化
二、原理透視：新媒體傳播的心理學與行為學基礎
1. 用戶動機與需求
1）馬斯洛需求層次理論在新媒體中的應用
2）社交需求與認同感
3）信息獲取與知識滿足
2. 傳播心理機制
1）羊群效應與從眾心理
2）稀缺效應與錨定效應
3）情緒共鳴與情感連接
三、體系構建：新媒體運營的全鏈路框架與關鍵要素
1. 運營規(guī)劃與目標設定
1）SMART原則與OKR目標管理
2）戰(zhàn)略定位與差異化
3）用戶畫像與需求分析
2. 內(nèi)容生態(tài)布局
1）內(nèi)容矩陣構建
2）多平臺協(xié)同與分發(fā)
3）垂直深耕與IP化打造
四、特征剖析：高階新媒體運營的獨特屬性與挑戰(zhàn)
1. 個性化與智能化
1）算法推薦機制深度解析
2）AI在內(nèi)容創(chuàng)作與用戶服務中的應用
3）用戶畫像精細化與動態(tài)調(diào)整
2. 實時性與敏捷性
1）熱點追蹤與話題管理
2）輿情監(jiān)測與危機公關的快速響應
3）運營策略的快速迭代與優(yōu)化
五、標準衡量：卓越新媒體運營的評價指標與風險防范
1. 核心KPI與北極星指標
1）流量指標的深度解析
2）互動與轉(zhuǎn)化指標的優(yōu)化
3）品牌影響力與用戶忠誠度指標
2. 合規(guī)性與法律風險
1）廣告法與內(nèi)容審查標準
2）用戶隱私保護與數(shù)據(jù)合規(guī)
3）版權問題與內(nèi)容侵權規(guī)避
4）未成年人保護與倫理責任

第三講：馭勢而上：新媒體運營的創(chuàng)新策略與實戰(zhàn)部署
一、內(nèi)容為王：打造高轉(zhuǎn)化與強傳播的爆款內(nèi)容體系
1. 爆款內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯
1）用戶痛點挖掘與價值主張
2）情感共鳴與敘事力
3）稀缺性與獨特性
4）話題性與持續(xù)性
2. 高階內(nèi)容策劃與生產(chǎn)策略
1）用戶畫像與內(nèi)容定制
2）跨平臺內(nèi)容適配與矩陣
3）AIGC賦能內(nèi)容創(chuàng)作與效率提升
4）IP化與系列化打造
3. 內(nèi)容傳播與分發(fā)的高級技巧
1）社群裂變與口碑營銷
2）算法推薦機制解析與利用
3）KOC/KOL矩陣聯(lián)動與生態(tài)合作
4）精準廣告投放與再營銷
正反案例深度剖析：
1）某國貨品牌UGC內(nèi)容爆發(fā)式增長
2）某品牌內(nèi)容空泛未能觸動用戶
3）某知識付費IP短視頻高效用戶增長
4）某企業(yè)內(nèi)容過于硬廣引發(fā)用戶反感
二、用戶為本：構建智能化與精細化的用戶增長與社群運營
1. 用戶增長的增長黑客原則
1）AARRR模型深度應用
2）病毒式傳播機制設計
3）跨界合作與聯(lián)合營銷
4）自動化營銷工具應用
2. 精細化用戶畫像與個性化觸達策略
1）多維度用戶數(shù)據(jù)分析與標簽體系
2）用戶分層與差異化運營
3）AI驅(qū)動的個性化推薦與內(nèi)容訂閱
4）互動機制設計與用戶共創(chuàng)
3. 高活躍度社群的搭建與管理技巧
1）社群定位與文化構建
2）核心用戶培育與激勵體系
3）社群活動策劃與執(zhí)行
4）爭議處理與氛圍維護
正反案例深度剖析：
1）某社群團購平臺私域流量高復購率
2）某品牌社群運營乏力導致用戶流失
3）某在線教育機構裂變式用戶增長
4）某企業(yè)盲目追求用戶數(shù)量忽視質(zhì)量
三、數(shù)據(jù)為要：驅(qū)動新媒體運營科學決策與持續(xù)優(yōu)化
1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的核心思維與原則
1）數(shù)據(jù)指標體系構建與選擇
2）A/B測試與多變量測試
3）歸因模型與渠道評估
4）實時監(jiān)控與預警機制
2. 數(shù)據(jù)分析工具與可視化策略
1）主流平臺數(shù)據(jù)后臺高級應用
2）第三方數(shù)據(jù)分析工具集成與應用
3）可視化報表制作與解讀
4）業(yè)務增長儀表盤搭建
3. 運營數(shù)據(jù)診斷與優(yōu)化迭代技巧
1）用戶行為路徑分析與漏斗優(yōu)化
2）內(nèi)容效果評估與改進
3）廣告投放效果優(yōu)化與預算分配
4）突發(fā)事件數(shù)據(jù)解讀與應對
正反案例深度剖析：
1）某電商平臺數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放ROI
2）某企業(yè)缺乏數(shù)據(jù)支撐導致運營策略盲目
3）某內(nèi)容平臺基于用戶反饋數(shù)據(jù)調(diào)整推薦算法
4）某品牌忽視數(shù)據(jù)導致重大決策失誤
 

8年新媒體短視頻運營經(jīng)驗
5年電影導演經(jīng)驗
國家人社部互聯(lián)網(wǎng)營銷師
國家工信部人工智能AIGC導師級
抖音巨量學短視頻運營營銷師
高級企業(yè)培訓師
中華戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)研究院研究員
大連國家級廣告產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略顧問
曾任：世界500強（央企） | 分公司黨政工作部主管
曾任：大連云端文化傳媒丨總經(jīng)理
專業(yè)人才孵化者：累計孵化短視頻達人300+；
流量產(chǎn)出締造者：個人短視頻賬號總播放量2億+；
企業(yè)項目落地者：為中國石化、中國煙草、咪咕科技、地方組織部、地方文旅集團、中交一航局、綠源集團、鴻淼匯融地產(chǎn)、紅蛛科技、眾獅科技、大連國家廣告產(chǎn)業(yè)園、園林綠化等多家企業(yè)定制短視頻代運營及培訓項目；
大眾媒介故事傳播者：原著名電影導演助理、《心靈召喚》電影副導演+主演
擅長領域：短視頻營銷、新媒體運營、IP打造、企業(yè)新媒體推廣、短視頻拍剪等

實戰(zhàn)經(jīng)驗：
曹云凱老師是一位多才多藝的實戰(zhàn)型新媒體專家，擁有5年的電影導演+主演經(jīng)驗，促使他在企業(yè)新媒體運營上開拓了一個新的視角，實現(xiàn)電影故事感與企業(yè)新媒體運營的完美嫁接，為紅蛛科技、鴻淼匯融地產(chǎn)、眾獅科技等企業(yè)打造新媒體運營項目：
綠源電動車（新媒體推廣）--運用新媒體獲客傳播方式，幫助安徽市場綠源門店人員單人單日曝光量5萬+，年度超目標業(yè)績40%增長。
紅蛛科技（短視頻運營）——運營新媒體短視頻工具，為紅蛛科技打造企業(yè)IP，獲取精準客戶，建立短視頻私域，從年幾十萬APP下載量，突破至2000萬下載量，實現(xiàn)企業(yè)知名度提升及新媒體轉(zhuǎn)型。
泓淼匯融地產(chǎn)（企業(yè)IP打造）——3個月打造地產(chǎn)行業(yè)頭部IP，從即將倒閉到全網(wǎng)播放破千萬，營收破單賬號破百萬，建立抖音、快手、視頻號等全網(wǎng)推廣以及矩陣賬號，在地產(chǎn)行業(yè)不景氣的情況下，逆風翻盤，3個月從3萬營業(yè)額，增長至400萬單月。
慶東集團（短視頻電商）——從產(chǎn)品包裝到線上推廣運營，用短視頻電商模式，為美妝行業(yè)賽道賦能，實現(xiàn)集團扭虧為盈，并助力企業(yè)完成短視頻營銷體系搭建，實現(xiàn)業(yè)績增長40%

部分授課案例：
序號 企業(yè) 課題 期數(shù)
1 中國煙草湖北公司 《巔峰計劃——短視頻之制作》 10
2 中交一航局三公司 《短視頻精準定位與高效傳播》 4
3 安徽福彩中心 《短視頻巔峰計劃》 6
4 丹東港口集團 《宣傳拍攝與短視頻制作精通》 4
5 紅蛛科技 《巔峰計劃——爆款短視頻打造》 10
6 國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 《產(chǎn)業(yè)園新媒體打造與運營推廣》 8
7 鴻淼匯融地產(chǎn)公司 《短視頻IP打造》 20
8 眾獅科技 《短視頻電商推廣及應用》 10

主講課程：
《巔峰計劃——短視頻IP打造》
《終極呈現(xiàn)力——短視頻拍攝與剪輯》
《爆款短視頻營銷：精準定位與高效傳播》
《新媒體運營技巧：從策略到實戰(zhàn)的高階技巧》
《企業(yè)抖音賬號運營——打造企業(yè)IP新紀元》
《AI助力新媒體營銷——短視頻制作與運營策略》
《AI助力新媒體營銷——抖音、小紅書短視頻制作與運營實戰(zhàn)》
《AI賦能國央企數(shù)字傳播創(chuàng)新——短視頻制作與宣傳拍攝精通實踐》 

• 新媒體APP小程序營銷實戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬達的天敵將會是天貓？”網(wǎng)絡流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發(fā)展代..

  ￥   元/ 天

  人氣：2440  

  

• 實戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

  ￥   元/ 天

  人氣：1166  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術）思維模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代線下與線上應該考慮哪些營銷策略5.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營..

  ￥20,000   元/ 天

  人氣：1776  

  

• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1704  

  

• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：2035  

  

• 新零售新媒體營銷實操課程提綱

   

  1、 營銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營銷的核心是用戶畫像3、 品牌營銷已經(jīng)進入內(nèi)容時代4、 社交營銷成為主營銷5、 社交營銷模型6、 新媒體營銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營銷平臺介紹8、 新媒體營銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營銷10、 實操案例分析11、 新媒體營銷的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

  ￥   元/ 天

  人氣：1776