【培訓對象】
在校學生、畢業(yè)生、個體工商戶、企業(yè)運營人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業(yè)人士

【培訓收益】
1、 掌握短視頻平臺規(guī)則、玩法 2、 熟練掌握短視頻選題 3、 掌握爆款具備的六大要素 4、 學會賬號IP差異化打造計劃 5、 掌握拍攝手法、技巧 6、 掌握直播流程與直播話術的運用

第一天
一、知趨勢
1、 小組建設
學員九宮格自己介紹（關于自己姓名、興趣/愛好、關于自己的三個關鍵詞、職業(yè)/
工作、本次學習三個目的）
小組分組與團隊共創(chuàng)、選組長、小組隊名、口號、畫團隊共創(chuàng)與展示
工具：大白紙、彩色筆
互動：團隊建設共創(chuàng)
2、 數字經濟背景下的短視頻解析
短視頻行業(yè)發(fā)展現狀1、短視頻用戶增加
2、短視頻使用時長延長
3、短視頻行業(yè)市場規(guī)模擴大
4、快手、抖音、微信視頻號三國爭霸
短視頻行業(yè)發(fā)展前景
1、政策引導行業(yè)健康發(fā)展
2、專業(yè)內容制作者參與提升短視頻內容質量
短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議
1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強”穩(wěn)中有變
3、新形態(tài)：長短視頻角逐融合
4、“短視頻+直播”成為熱門傳播形態(tài)
3、 短視頻變現渠道分析
短視頻變現方式
平臺補貼、廣告合作、電商變現、知識變現、打造IP
短視頻變現渠道
百家號、大魚號、抖音、快手、視頻號、頭條號、Tiktok、小紅書
抖音短視頻變現方式
1、全民任務
2、抖音游戲
3、短視頻帶貨
4、星圖廣告
5、團購探店
6、投稿分成
案例：短視頻變現方式視頻案例
互動：你覺得哪個適合目前你/企業(yè)做變現？
二、學規(guī)則
1、 短視頻平臺的基礎規(guī)則
新媒體短視頻的創(chuàng)作流程
短視頻形式分類
短視頻腳本結構
短視頻規(guī)則、

短視頻推薦規(guī)則
2、 抖音平臺短視頻規(guī)則
抖音短視頻規(guī)則
抖音違禁詞
8大違規(guī)行為及下架話題展示
三、創(chuàng)IP
1、 短視頻賬號定位與IP打造
做好賬號運營定位的關鍵點
短視頻內容類型定位
短視頻內容表現形式定位
2、 短視頻IP內容垂直
短視頻人設IP定位
賬號定位：昵稱設置、主頁包裝-頭像、個人主頁包裝
案例：短視頻人設IP案例拆解
工具：白紙、IP定位圖表
互動：思考自身/企業(yè)IP定位
3、 短視頻選題與文案策劃
短視頻必備五大要素
短視頻上熱門5個要素
短視頻拍攝選題：組合裂變選題
短視頻文案腳本：難解體文案
案例：短視頻選題組合拆解
工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表
互動：思考自身/企業(yè)選題有哪些？
第二天
四、懂構思
1、 熱門短視頻關鍵前三秒
1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、 優(yōu)質短視頻腳本打造
短視頻腳本范文與案例
3、 短視頻腳本六步法
視頻腳本六步法解析 

五、練拍攝
1、 手機拍攝功能介紹及使用
手機拍攝功能介紹
手機拍攝像素設置
手機拍攝水平線設置
2、 短視頻拍攝制作流程
選題策劃
撰寫腳本
拍攝錄制
后期剪輯
發(fā)布運營
3、 短視頻拍攝要點及技巧
短視頻拍攝技巧-鏡頭
短視頻拍攝六要素
拍攝前準備工作及軟件
短視頻運營技巧
4、 短視頻拍攝實訓
短視頻拍攝實操
短視頻拍攝指導
案例：短視頻拍攝運鏡案例
互動：拍攝運鏡練習
六、學剪輯
1、 剪輯APP（剪映）使用
創(chuàng)作、視頻添加、分割、音樂、音效、文字等
2、 視頻剪輯實訓
剪映app實操學習
互動：剪映app實操學習
第三天
七、共創(chuàng)作
1、 各小組短視頻腳本策劃
短視頻案例觀看與解析小組策劃短視頻腳本策劃
2、 小組劇情拍攝實訓
小組成員分工拍攝、演員、場務
3、 短視頻剪輯實操
小組成員剪輯視頻
小組短視頻作品分享
老師點評短視頻作品
案例：優(yōu)質短視頻腳本與視頻分享
互動：小組短視頻創(chuàng)作與拍攝、剪輯
七、學直播
1、 新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析
直播前
1、抖音直播帶貨|后臺登錄
2、抖音直播帶貨|設備檢查
3、抖音直播帶貨|設備、攝像頭的參數
4、抖音直播帶貨|商品檢查
6、抖音直播帶貨|直播設置
7、抖音直播帶貨|問題預案
直播中
1、 主播心態(tài)
2、 主播節(jié)奏
3、 團隊配合
直播后
1、直播數據復盤
2、直播人員復盤
2、 直播場景營銷，直播間如何起號
平播起號、福利起號、視頻起號、千川起號、內容起號
第四天
八、懂玩法
1、 抖音直播間自然流量的玩法
2、 抖音直播間付費流量的玩法九、搭直播
1、 直播間團隊人員搭建
直播間崗位與分工
二人團隊、三人團隊、四人團隊、五人+團隊崗位設置
2、 直播間場景打造
手機直播、相機/攝像頭直播
室內、戶外、綠幕直播
直播間背景選擇
主播間設備
十、策直播
1、 完整的策劃一場直播
直播間腳本預設
直播間流程規(guī)劃
直播間腳本
2、 提升直播間流量活動策劃
直播帶貨成交技巧
直播間互動技巧
直播間內容設置2大元素
十一、練話術
1、 直播帶貨話術類型
歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術
2、 直播帶貨話術案例
東方甄選、李佳琪直播話術案例
3、 直播話術演練
練習歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術
兩人一組直播練習
案例：直播話術視頻案例
工具：直播話術表
互動：直播話術練習
第五天
十二、練直播1、 抖音直播功能設置與操作實操
如何開抖音直播與后臺設置
開通帶貨功能
抖音開直播流程
直播前封面信息設置：
直播間屏蔽詞篩選與設置：
直播中流程：福袋設置
直播中流程：紅包設置
直播中流程：直播間貼紙
直播間更多功能：鏡頭翻轉，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門，話題功能
2、 現場模擬帶貨之老師直播/講解
實操課：直播實操模擬帶貨演練
實操課：分組直播間實操
實操課：分組直播間實操
3、 老師點評/培訓總結
實操直播演練點評
訓練營知識整體回顧
學員復盤分享
學員課程答疑
工具：直播話術表、手機支架、美顏燈
互動：直播模擬演練（2小時）

中國管理科學研究院教育標準化研究所：互聯(lián)網營銷
師
全國職業(yè)人才測評中心認證：網絡主播導師（高級）
浙江省企業(yè)培訓師協(xié)會注冊認證培訓師
阿里巴巴達摩院智能客服“人工智能訓練師”高級認
證
訊飛星火提升工程師
國家人社部認證高級互聯(lián)網營銷師
國家人社部認證營銷師（二級技師）
國家人社部認證高級企業(yè)培訓師
國家人社部認證高級電子商務師
美國培訓師協(xié)會AACTP翻轉教練特邀講師
中國電信、中國聯(lián)通、正新集團、吉利汽車等多家企業(yè)特聘講師
擅長領域：AI賦能、新媒體、全網營銷方向培訓師
資歷優(yōu)勢
具有民企十年工作經驗，從事新媒體營銷、互聯(lián)網推廣策劃實戰(zhàn)，專注研究與開發(fā)服務
型銷售型企業(yè)的培訓項目，積累豐富的實戰(zhàn)經驗，先后從事連鎖超市、商業(yè)地產、互聯(lián)
網行業(yè)公司，歷任運營主管、運營總監(jiān)、分公司負責人、總經理、講師等工作，多次受
邀請各領域進行輸出培訓。
多年來對各行業(yè)摸索和嘗試，萃取精華與經驗，金天野老師精力旺盛又充滿熱情，在多
領域斬獲頗豐，實踐經驗+經典理論+跨界融合，令課程直指人心。
曾任互聯(lián)網全網營銷服務公司中小型企業(yè)營銷推廣顧問，幫助近百家企業(yè)實現企業(yè)經營
管理危機難題、低成本轉型互聯(lián)網轉型獲客、企業(yè)品牌創(chuàng)新持續(xù)性發(fā)展。
曾任世界500強企業(yè)Fedex國際快遞溫州、金華、成都等地區(qū)域一級代理商銷售部總經
理。
1、抖音，新營銷，直播項目
曾為抖音官方舉辦的“萬家燈火”店播培養(yǎng)計劃：巨量引擎推出的家居行業(yè)經銷商扶持
計劃。項目以家居品牌抖音陣地運營為核心，通過1+N+X的模式，幫助家居品牌快速建設
完善的抖音營銷閉環(huán)鏈路，多地多場次駐店輔導,學員滿意度達100%，平均單店通過輔導，以短視頻+直播方式增加到店人數20%，GMV較培訓前增長近35%。
金天野老師幫助該項目中的大自然地板品牌全國巡講，單場為期3天的《抖音短視頻+
直播駐店輔導》課程+線上遠程陪跑的方式，以教學+實操、以教帶練的方式，幫助企業(yè)門店
主播、副播、運營順利完成一場高質量的抖音直播獲客新渠道。
曾為吉利汽車“星火計劃”駐店新媒體駐店輔導實訓營（7天線下+23天線上陪跑），幫
助吉利汽車品牌經銷商運用新媒體平臺拍攝短視頻+直播留資獲客，以教學+實操輔導，以教
帶練的方式，幫助經銷商門店新媒體人員、主播、運營輔導短視頻賬號定位、選題與文案寫
作、拍攝剪輯、直播策劃與直播技巧。
單店通過駐店輔導與線上陪跑指導,“東莞東升吉利4S店”賬號粉絲一個月漲粉3.2W,
平均單條視頻播放量由原先2200增長到6200，輔導后通過新媒體渠道獲客提車臺數增加
35%
同時，金天野積極參與政府“共同富裕”鄉(xiāng)村振興項目，與浙江、貴州等多地商務局、
人社局、退役軍人事務局合作，助推本地農村短視頻、直播電商建設與人才培養(yǎng)。
多次被麗水云和縣、青田縣商務局課程返聘率達100%，返聘場數近15場，通過本課程
學習，數千學員的段短視頻拍攝剪輯、主播直播能力與水平提升，直播。
系列課程曾服務于：吉利汽車“星火計劃”駐店新媒體駐店輔導實訓營7次，抖音官方
舉辦的“萬家燈火”店播培養(yǎng)計劃6次，主播技能提升5期，共同富裕助農、殘、待業(yè)主播
訓練課15場。
曾為中國電信浙江溫州公司、舟山公司等公司開展培訓，幫助電信學子公司大學生團隊
在暑期大學生前置化新媒體營銷宣傳培訓，通過小紅書建立矩陣素人賬號，快速建設各
大高校新一大新生、研究生入學所關注的校園信息、報考信息、城市游玩與美食攻略等
作品搶占小紅書關鍵詞搜索、平臺推薦，學員滿意度達100%，通過輔導，以圖文、短視
頻增加新媒體前置化營銷獲客辦理電信手機號卡、寢室寬帶業(yè)務GMV較培訓前增長近
32%。
單場為期2天的《中國電信學子業(yè)務前置化新媒體營銷宣傳培訓》課程+線上訓練營+線
下強化培訓+遠程陪跑的方式，以教學+實操、以教帶練的方式，幫助企業(yè)門店實現獲客新渠
道。
2、互聯(lián)網營銷推廣
曾為溫州總工會技能培訓項目負責《互聯(lián)網轉型營銷》培訓，提升管培生項目的效能與
深圳人社局舉辦民辦職業(yè)教培機構管理人員在面對疫情的常態(tài)化《機構經營突破-教培機構網
絡營銷與新媒體獲客實戰(zhàn)》課程，學員滿意度達100%。
3、高效營銷溝通，銷售情商管理，銷售人才培養(yǎng)
曾為樊登讀書會溫州區(qū)核心人員及金華退役軍人就業(yè)訓練營、浙江電子商務促進會等單
位授課關于《DSIC與營銷獲客》課程，受到客戶積極認可及續(xù)購5場。

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