【培訓(xùn)對象】
煙草公司的市場部、公關(guān)部、銷售部成員。 新媒體運營、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)崗位的員工。 對數(shù)字化營銷感興趣的煙草行業(yè)從業(yè)者。

【培訓(xùn)收益】
理解數(shù)字化營銷：深入理解數(shù)字化營銷的概念、工具和策略。 掌握平臺特性：學(xué)習(xí)不同數(shù)字化平臺的特點和運營策略。 提升內(nèi)容創(chuàng)作：提高內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和吸引力，增強(qiáng)用戶參與度。 強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析：學(xué)會運用數(shù)據(jù)分析工具，優(yōu)化營銷效果。 遵守行業(yè)規(guī)范：了解并遵守?zé)煵菪袠I(yè)在數(shù)字化營銷中的法律法規(guī)。

第一部分：數(shù)字化營銷基礎(chǔ)
1.1數(shù)字化營銷概述
-定義、發(fā)展歷程、重要性
1.2數(shù)字化營銷的主要渠道
-社交媒體、搜索引擎、電子郵件、移動營銷等
1.3煙草行業(yè)的數(shù)字化營銷特點
-行業(yè)特性、用戶行為、法律法規(guī)
第二部分：內(nèi)容營銷與社交媒體運營
2.1內(nèi)容營銷的重要性-定義、策略、用戶參與
2.2社交媒體運營基礎(chǔ)
-賬號設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、用戶互動
2.3煙草行業(yè)的社交媒體營銷策略
-合規(guī)性、健康倡導(dǎo)、品牌傳播
2.4實操：社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布
第三部分：搜索引擎營銷與優(yōu)化（SEO/SEM）
3.1搜索引擎營銷（SEM）基礎(chǔ)
-關(guān)鍵詞策略、廣告投放、效果分析
3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO）基礎(chǔ)
-網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、技術(shù)優(yōu)化
3.3煙草行業(yè)的SEO/SEM策略
-合規(guī)性、品牌曝光、用戶獲取
3.4實操：SEO/SEM策略規(guī)劃與執(zhí)行
第四部分：企業(yè)微信營銷與自動化
4.1企業(yè)微信概述
介紹企業(yè)微信的功能、與微信生態(tài)的關(guān)聯(lián)及其在企業(yè)營銷中的作用。
4.2企業(yè)微信營銷策略
利用企業(yè)微信進(jìn)行客戶關(guān)系管理、內(nèi)容推送、服務(wù)通知等。
4.3企業(yè)微信營銷自動化
自動化營銷流程，包括客戶標(biāo)簽管理、群發(fā)消息、自動回復(fù)等。
4.4企業(yè)微信與CRM集成
講解如何將企業(yè)微信與客戶關(guān)系管理系統(tǒng)集成，實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步和營銷自動化。
4.5企業(yè)微信營銷實踐案例分析
分析成功案例，討論企業(yè)微信在煙草行業(yè)營銷中的應(yīng)用。
4.6實操：企業(yè)微信營銷活動規(guī)劃與執(zhí)行
學(xué)員實操，規(guī)劃并執(zhí)行一個基于企業(yè)微信的營銷活動。
第五部分：移動營銷與App營銷
5.1移動營銷概述
-移動廣告、App營銷、位置營銷
5.2移動營銷策略與案例分析
-用戶獲取、用戶留存、用戶轉(zhuǎn)化
5.3煙草行業(yè)的移動營銷實踐
-移動App、微信營銷、移動支付5.4實操：移動營銷活動設(shè)計
第六部分：法規(guī)解讀與合規(guī)營銷
6.1煙草行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)
-廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費者權(quán)益保護(hù)法
6.2合規(guī)營銷的重要性
-法律風(fēng)險、品牌聲譽(yù)、社會責(zé)任
6.3煙草行業(yè)的合規(guī)營銷策略
-健康倡導(dǎo)、公益營銷、品牌責(zé)任
6.4實操：合規(guī)營銷方案設(shè)計
第七部分：課程總結(jié)與未來展望
7.1課程重點回顧
-知識點、實操技巧、案例分析
7.2數(shù)字化營銷的未來趨勢
-人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)
7.3個人發(fā)展建議
-學(xué)習(xí)資源、行業(yè)動態(tài)、職業(yè)規(guī)劃 

中國管理科學(xué)研究院教育標(biāo)準(zhǔn)化研究所：互聯(lián)網(wǎng)營銷
師
全國職業(yè)人才測評中心認(rèn)證：網(wǎng)絡(luò)主播導(dǎo)師（高級）
浙江省企業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會注冊認(rèn)證培訓(xùn)師
阿里巴巴達(dá)摩院智能客服“人工智能訓(xùn)練師”高級認(rèn)
證
訊飛星火提升工程師
國家人社部認(rèn)證高級互聯(lián)網(wǎng)營銷師
國家人社部認(rèn)證營銷師（二級技師）
國家人社部認(rèn)證高級企業(yè)培訓(xùn)師
國家人社部認(rèn)證高級電子商務(wù)師
美國培訓(xùn)師協(xié)會AACTP翻轉(zhuǎn)教練特邀講師
中國電信、中國聯(lián)通、正新集團(tuán)、吉利汽車等多家企業(yè)特聘講師
擅長領(lǐng)域：AI賦能、新媒體、全網(wǎng)營銷方向培訓(xùn)師
資歷優(yōu)勢
具有民企十年工作經(jīng)驗，從事新媒體營銷、互聯(lián)網(wǎng)推廣策劃實戰(zhàn)，專注研究與開發(fā)服務(wù)
型銷售型企業(yè)的培訓(xùn)項目，積累豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，先后從事連鎖超市、商業(yè)地產(chǎn)、互聯(lián)
網(wǎng)行業(yè)公司，歷任運營主管、運營總監(jiān)、分公司負(fù)責(zé)人、總經(jīng)理、講師等工作，多次受
邀請各領(lǐng)域進(jìn)行輸出培訓(xùn)。
多年來對各行業(yè)摸索和嘗試，萃取精華與經(jīng)驗，金天野老師精力旺盛又充滿熱情，在多
領(lǐng)域斬獲頗豐，實踐經(jīng)驗+經(jīng)典理論+跨界融合，令課程直指人心。
曾任互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營銷服務(wù)公司中小型企業(yè)營銷推廣顧問，幫助近百家企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營
管理危機(jī)難題、低成本轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型獲客、企業(yè)品牌創(chuàng)新持續(xù)性發(fā)展。
曾任世界500強(qiáng)企業(yè)Fedex國際快遞溫州、金華、成都等地區(qū)域一級代理商銷售部總經(jīng)
理。
1、抖音，新營銷，直播項目
曾為抖音官方舉辦的“萬家燈火”店播培養(yǎng)計劃：巨量引擎推出的家居行業(yè)經(jīng)銷商扶持
計劃。項目以家居品牌抖音陣地運營為核心，通過1+N+X的模式，幫助家居品牌快速建設(shè)
完善的抖音營銷閉環(huán)鏈路，多地多場次駐店輔導(dǎo),學(xué)員滿意度達(dá)100%，平均單店通過輔導(dǎo)，以短視頻+直播方式增加到店人數(shù)20%，GMV較培訓(xùn)前增長近35%。
金天野老師幫助該項目中的大自然地板品牌全國巡講，單場為期3天的《抖音短視頻+
直播駐店輔導(dǎo)》課程+線上遠(yuǎn)程陪跑的方式，以教學(xué)+實操、以教帶練的方式，幫助企業(yè)門店
主播、副播、運營順利完成一場高質(zhì)量的抖音直播獲客新渠道。
曾為吉利汽車“星火計劃”駐店新媒體駐店輔導(dǎo)實訓(xùn)營（7天線下+23天線上陪跑），幫
助吉利汽車品牌經(jīng)銷商運用新媒體平臺拍攝短視頻+直播留資獲客，以教學(xué)+實操輔導(dǎo)，以教
帶練的方式，幫助經(jīng)銷商門店新媒體人員、主播、運營輔導(dǎo)短視頻賬號定位、選題與文案寫
作、拍攝剪輯、直播策劃與直播技巧。
單店通過駐店輔導(dǎo)與線上陪跑指導(dǎo),“東莞東升吉利4S店”賬號粉絲一個月漲粉3.2W,
平均單條視頻播放量由原先2200增長到6200，輔導(dǎo)后通過新媒體渠道獲客提車臺數(shù)增加
35%
同時，金天野積極參與政府“共同富裕”鄉(xiāng)村振興項目，與浙江、貴州等多地商務(wù)局、
人社局、退役軍人事務(wù)局合作，助推本地農(nóng)村短視頻、直播電商建設(shè)與人才培養(yǎng)。
多次被麗水云和縣、青田縣商務(wù)局課程返聘率達(dá)100%，返聘場數(shù)近15場，通過本課程
學(xué)習(xí)，數(shù)千學(xué)員的段短視頻拍攝剪輯、主播直播能力與水平提升，直播。
系列課程曾服務(wù)于：吉利汽車“星火計劃”駐店新媒體駐店輔導(dǎo)實訓(xùn)營7次，抖音官方
舉辦的“萬家燈火”店播培養(yǎng)計劃6次，主播技能提升5期，共同富裕助農(nóng)、殘、待業(yè)主播
訓(xùn)練課15場。
曾為中國電信浙江溫州公司、舟山公司等公司開展培訓(xùn)，幫助電信學(xué)子公司大學(xué)生團(tuán)隊
在暑期大學(xué)生前置化新媒體營銷宣傳培訓(xùn)，通過小紅書建立矩陣素人賬號，快速建設(shè)各
大高校新一大新生、研究生入學(xué)所關(guān)注的校園信息、報考信息、城市游玩與美食攻略等
作品搶占小紅書關(guān)鍵詞搜索、平臺推薦，學(xué)員滿意度達(dá)100%，通過輔導(dǎo)，以圖文、短視
頻增加新媒體前置化營銷獲客辦理電信手機(jī)號卡、寢室寬帶業(yè)務(wù)GMV較培訓(xùn)前增長近
32%。
單場為期2天的《中國電信學(xué)子業(yè)務(wù)前置化新媒體營銷宣傳培訓(xùn)》課程+線上訓(xùn)練營+線
下強(qiáng)化培訓(xùn)+遠(yuǎn)程陪跑的方式，以教學(xué)+實操、以教帶練的方式，幫助企業(yè)門店實現(xiàn)獲客新渠
道。
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣
曾為溫州總工會技能培訓(xùn)項目負(fù)責(zé)《互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型營銷》培訓(xùn)，提升管培生項目的效能與
深圳人社局舉辦民辦職業(yè)教培機(jī)構(gòu)管理人員在面對疫情的常態(tài)化《機(jī)構(gòu)經(jīng)營突破-教培機(jī)構(gòu)網(wǎng)
絡(luò)營銷與新媒體獲客實戰(zhàn)》課程，學(xué)員滿意度達(dá)100%。
3、高效營銷溝通，銷售情商管理，銷售人才培養(yǎng)
曾為樊登讀書會溫州區(qū)核心人員及金華退役軍人就業(yè)訓(xùn)練營、浙江電子商務(wù)促進(jìn)會等單
位授課關(guān)于《DSIC與營銷獲客》課程，受到客戶積極認(rèn)可及續(xù)購5場。